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Björn Willms ist Berater für Kommunikation in der Initiative für nachhaltige Agrarlieferketten (INA) der Deutschen Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) und Teil des Sekretariats der Partnerschaft für Nachhaltigen Orangensaft (PANAO). Er leitet die AG Kommunikation Fairer Handel, die 2020 ins Leben gerufen wurde. In dem Zusammenhang haben er und seine Kolleg:innen die Dachkommunikation #ichwillfair entwickelt und treiben diese erfolgreich voran.